关于网站优化，我被问得最多的问题很集中：有没有用、怎么做、要多久。一个一个说。

节奏和心态

换句话说，我见过太多人做了两个月就放弃了。其实那时候往往快要起效了。我觉得值这个功夫。

原理是这样：每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

简单说，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我通常这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

先把基础打牢

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

说实话，B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

说白了，合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

选词的时候别只盯着量大的。量大的词竞争也大，新站基本挤不进去。

我自己踩过，把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

老实说，内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

内容这块最费功夫

更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。别等出问题才想起来。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

非要分清是哪个渠道带来的，实际上挺难，也未必有必要。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

后来才发现，内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我记得，苏州本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

听起来简单，还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。

想到什么再补吧，今天就写到这。